Case Study:
Több mint tíz éve a Suzuki oldalán
Magyar Suzuki Zrt. – autóipar és mobilitás
Hosszú távú PR-partnerség az autóiparban
A Magyar Suzuki a hazai autóipar meghatározó szereplője. Egyszerre képvisel nemzetközi márkaértékeket, magyarországi gyártási hagyományt és több generáció számára is ismerős, megbízható mobilitási márkát.
Több mint tíz éve dolgozunk a Suzuki oldalán. Ez idő alatt számos kampányt, modellbemutatót, sajtóeseményt és márkaaktivációt valósítottunk meg közösen, miközben közelről megismertük a vállalat működését, üzleti céljait és márkakultúráját.
Üzleti helyzet és kommunikációs kihívás
A Suzuki kommunikációjának sokféle célcsoportot kell megszólítania: az autós és gazdasági újságírókat, a technológiai és életmódmédiát, a flottapiac szereplőit, a márka partnereit, valamint jelenlegi és leendő ügyfeleit.
A hosszú távú kihívás ezért nem pusztán a folyamatos láthatóság biztosítása. A márka értékeit és üzleti üzeneteit évről évre új, hiteles és emberközeli történeteken keresztül kell megmutatni.
Kommunikációs cél
Közös munkánk célja, hogy a Suzuki következetesen, mégis sokféle nézőpontból legyen jelen a magyar nyilvánosságban.
A kommunikáció egyszerre támogatja:
-
az új modellek és technológiai fejlesztések bevezetését;
-
a Suzuki piaci pozíciójának erősítését;
-
a márkaértékek következetes képviseletét;
-
a sajtóval és más szakmai szereplőkkel kialakított hosszú távú kapcsolatok fenntartását;
-
a Suzuki és különböző közönségei közötti személyesebb kapcsolat építését.
PRA-megoldás
A Suzukit integrált kommunikációs partnerként támogatjuk. Munkánk – az aktuális üzleti és kommunikációs célokhoz igazodó hangsúlyokkal – a stratégiai tervezéstől a napi sajtókapcsolatokon és a tartalomfejlesztésen át a rendezvények teljes körű megvalósításáig terjed.
Ismerjük a márka történetét, az elmúlt évek kommunikációs tapasztalatait és a különböző célcsoportok reakcióit. Erre építve minden új témát a Suzuki teljes kommunikációs környezetében tudunk elhelyezni.
A közös munka alapja az autóipar mély ismerete, a Suzuki márkaértékeinek következetes képviselete és az a szemlélet, amely a termékek és technológiák mögött is az emberek számára fontos történeteket keresi.
Sajtókommunikáció, amely hírértéket teremt
A Suzuki sajtókommunikációját hosszú távú, hiteles médiakapcsolatokra építjük. Folyamatos kapcsolatot tartunk az autóipari, gazdasági, technológiai és életmód-szerkesztőségekkel, miközben minden témához megkeressük a leginkább releváns újságírókat és tartalomkészítőket.
A sajtó számára pontos, jól használható anyagokat készítünk. A proaktív témagenerálás mellett támogatjuk az interjúkat, a háttérbeszélgetéseket, a tesztelési lehetőségeket és a beérkező sajtómegkeresések kezelését.
Így a Suzuki üzenetei többféle nézőpontból jelenhetnek meg. A legújabb modellek és technológiai megoldások mellett helyet kapnak az üzleti eredmények, a hazai gyártás, a mobilitás jövője, a fenntarthatóság és a társadalmi szerepvállalás témái is.
Rendezvények, amelyekből márkaélmény születik
A Suzuki rendezvényeit a kommunikáció szerves részeként kezeljük. Egy jól felépített esemény nemcsak információt ad át: lehetőséget teremt arra, hogy a résztvevők személyesen tapasztalják meg a márkát, az autókat és a mögöttük álló gondolkodást.
Az ötlet kidolgozásától és a helyszín kiválasztásától a program megvalósításán át az utókommunikációig összefogjuk a teljes folyamatot.
A formátum minden alkalommal más, a cél azonban változatlan: releváns és emlékezetes élményt teremteni, amely közelebb hozza a résztvevőkhöz a Suzukit.
Tartalomgyártás és hiteles együttműködések
A márkához és az egyes modellekhez olyan tartalomkészítőket választunk, akik munkájuk, érdeklődésük vagy életmódjuk révén hitelesen kapcsolódnak a Suzukihoz.
Feladatunk a megfelelő együttműködők kiválasztása, a folyamatos témagenerálás, valamint a létrejövő tartalmak összehangolása a különböző platformokon. Így az együttműködések nem egyszeri megjelenéseket, hanem a márka kommunikációjába szervesen illeszkedő történeteket eredményeznek.
Eredmény és hatás
A több mint tízéves együttműködés önmagában is a kölcsönös bizalom és a közös munka eredményességének bizonyítéka.
A hosszú távú partnerségnek köszönhetően:
-
a Suzuki kommunikációja egységes, ugyanakkor folyamatosan megújul;
-
a termék- és márkaüzenetek egymást erősítik;
-
stabil, közvetlen kapcsolat alakult ki a releváns magyar média szereplőivel;
-
az események a szervezési feladatokon túl kommunikációs célokat is teljesítenek;
-
a PRA a márka működésének mély ismeretében, gyorsan képes reagálni az új üzleti és piaci helyzetekre.