MOVA – intelligens otthoni technológiák és fogyasztói elektronika
Case Study:
Regionális PR-koordináció a MOVA közép-kelet-európai piacra lépéséhez
Új technológiai márka több közép-kelet-európai piacon történő egyidejű bevezetése
A MOVA innovatív kínai technológiai márka, amely intelligens háztartási megoldásaival és modern, designorientált termékeivel lép be az európai piacokra.
A PRA a MOVA közép-kelet-európai kommunikációjának lead ügynökségeként koordinálta a regionális márkabevezetést. A projektet a GlobalCom PR Network helyi partnerügynökségeivel együttműködésben valósítottuk meg, összekapcsolva a központi stratégiai irányítást az egyes országok helyi médiapiaci tudásával.
Üzleti helyzet és kommunikációs kihívás
Egy új technológiai márka több közép-kelet-európai piacon történő egyidejű bevezetése összetett kommunikációs feladat. Egységes márkaképet és következetes üzeneteket kell kialakítani, miközben minden ország eltérő médiakörnyezettel, fogyasztói elvárásokkal és piaci sajátosságokkal rendelkezik.
A MOVA számára egyszerre volt fontos a regionális láthatóság gyors felépítése, a technológiai és lifestyle média elérése, valamint a helyi újságírókkal kialakított hiteles kapcsolatok megalapozása.
A kihívás ezért nem pusztán a sajtókommunikáció elindítása volt. Olyan regionális együttműködési modellt kellett működtetni, amelyben a központi és helyi feladatok, határidők és információk pontosan összehangolhatók.
Kommunikációs cél
A közös munka célja a MOVA sikeres közép-kelet-európai piacra lépésének támogatása, valamint a márka ismertségének és médiakapcsolatainak megalapozása volt.
A kommunikáció egyszerre támogatta:
-
a MOVA bemutatását a releváns CEE-piacokon;
-
az egységes regionális márkaüzenetek kialakítását;
-
a kommunikáció helyi médiakörnyezethez történő adaptálását;
-
a technológiai, üzleti és lifestyle média elérését;
-
a helyi újságírói kapcsolatok kiépítését;
-
a budapesti regionális launch esemény nemzetközi sajtórészvételét.
PRA-megoldás
A projektet központilag koordinált, helyileg megvalósított regionális PR-programként építettük fel. A PRA lead ügynökségként összefogta a MOVA csapata és a GlobalCom PR Network érintett partnerügynökségei közötti együttműködést.
Közös keretet alakítottunk ki a márkaüzenetek, a sajtóanyagok, a médiamegkeresések és a riportálás számára. A helyi partnerek erre építve, saját piacuk ismeretében azonosították és szólították meg a releváns újságírókat.
Ez a modell egyszerre biztosította a regionális kommunikáció következetességét és a helyi médiamunka hitelességét. A MOVA egy koordinációs ponton keresztül érhette el a teljes régiót, miközben minden piacon tapasztalt helyi szakemberek képviselték a márkát.
Regionális koordináció a GCPR partnerhálózatával
A PRA meghatározta a közös munkafolyamatokat, összehangolta a részt vevő ügynökségek feladatait, és biztosította az információk folyamatos áramlását a MOVA és a helyi partnerek között.
A központi briefeket és kommunikációs anyagokat a helyi csapatok médiapiaci visszajelzéseivel egészítettük ki. Ez lehetővé tette, hogy az alapvető márkaüzenetek minden országban egységesek maradjanak, miközben a megkeresések igazodtak a helyi érdeklődéshez és szerkesztőségi gyakorlathoz.
Helyi médiakapcsolatok a piacra lépés támogatására
A partnerügynökségek feltérképezték a MOVA számára releváns technológiai, üzleti, kereskedelmi és lifestyle médiumokat, majd célzott helyi megkereséseket indítottak.
A médiamunka a márka és a termékportfólió bemutatása mellett a MOVA innovációs hátterére, európai terveire és fogyasztói relevanciájára is épített. A PRA regionális szinten koordinálta a megkereséseket, a visszajelzéseket és az újságírói igények kezelését.
Nemzetközi sajtórészvétel a budapesti launch eseményen
A budapesti regionális bemutató lehetőséget teremtett arra, hogy több közép-kelet-európai piac újságírói személyesen ismerjék meg a MOVA márkát és termékeit.
A helyi GCPR-partnerek saját országaikban azonosították, meghívták és felkészítették a releváns újságírókat. A PRA központilag fogta össze a részvételt, az eseménykommunikációt és a partnerügynökségekkel történő egyeztetést.
A közös launch így nem csupán magyarországi sajtóeseményként, hanem több piacot összekapcsoló regionális médiaplatformként működött.
Eredmény és hatás
Az együttműködés egységes kommunikációs keretet teremtett a MOVA közép-kelet-európai piacra lépéséhez, miközben minden érintett országban érvényesült a helyi ügynökségek médiapiaci tudása.
A projekt eredményeként:
-
a MOVA összehangolt PR-támogatást kapott több CEE-piacon;
-
az egységes márkaüzenetek helyileg releváns kommunikációval egészültek ki;
-
a regionális koordináció egyértelműbbé és hatékonyabbá tette a közös munkát;
-
a helyi partnerügynökségek releváns újságírói kapcsolatokat építettek;
-
a budapesti esemény több ország médiaképviselőit kapcsolta össze a márkával;
-
a launch megalapozta a MOVA hosszabb távú regionális sajtójelenlétét.